商標(biāo)重在使用，因為它只是區(qū)別其他商品和服務(wù)的標(biāo)志。而專利重在獨占，更能夠?qū)崿F(xiàn)搶占市場的可能。嚴(yán)格意義上說，如果別人沒有侵犯你的商標(biāo)權(quán)，是不用依靠商標(biāo)的手段去打擊競爭對手的(除了能夠從品牌塑造與產(chǎn)品質(zhì)量上與對手進(jìn)行較量和比較，但不是商標(biāo)本身的功能)，然而專利可以。商標(biāo)使用很重要，因為它只是區(qū)分其他商品和服務(wù)的標(biāo)志。專利專注于壟斷，更有可能搶占市場。嚴(yán)格來說，如果別人沒有侵犯你的商標(biāo)權(quán)，你就不必依靠商標(biāo)去攻擊競爭對手(除了在品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量上與競爭對手競爭和比較，但這不是商標(biāo)本身的功能)。然而，專利可以。
如果一個企業(yè)只申請了一個商標(biāo)，卻沒有相關(guān)的專利保護(hù)，那么這個企業(yè)做的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)還是很初級的。別人還是可以用專利權(quán)打敗你。不要說你生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有技術(shù)含量。有一種專利權(quán)叫外觀設(shè)計專利，其主要目的是保護(hù)“外觀設(shè)計”。我國專利法實行的是先申請原則，不存在商標(biāo)優(yōu)先使用的情況，也不保護(hù)以前使用過但未獲得專利的產(chǎn)品或方法。
下面簡單介紹幾種企業(yè)。因為他們不重視商標(biāo)注冊或?qū)＠暾?，商?biāo)被他人注冊，專利被侵犯。
1.企業(yè)的產(chǎn)品是大眾化產(chǎn)品，與競爭對手處于同一水平。
很多人認(rèn)為注不注商標(biāo)都一樣，企業(yè)只需要做好服務(wù)就可以了。做好服務(wù)之后，企業(yè)發(fā)展了，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)不僅賣產(chǎn)品，還賣服務(wù)，想把服務(wù)質(zhì)量和競爭對手區(qū)分開來。才想把企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)，可惜已經(jīng)被別人注冊了。
第二，企業(yè)剛成立的時候，規(guī)模小。
在這種情況下，很多人單方面認(rèn)為是否需要商標(biāo)并不重要，甚至認(rèn)為企業(yè)名稱就是企業(yè)品牌，沒有必要注冊商標(biāo)。隨著企業(yè)的成長，發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被他人注冊，企業(yè)不得不重新注冊另一個商標(biāo)，從而重新打造品牌。
3.企業(yè)是銷售其他制造商產(chǎn)品的貿(mào)易(或代理)公司。
比如獨家代理公司、品牌代理商等非生產(chǎn)性公司，往往覺得沒有必要打造自己的品牌。但當(dāng)企業(yè)發(fā)展成連鎖經(jīng)營后，卻發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱被他人注冊了商標(biāo)，或者企業(yè)用了幾年的時間推廣他人的產(chǎn)品(所代表的商品)。機構(gòu)停擺后，發(fā)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略為別人做了一件婚紗，而企業(yè)的品牌建設(shè)卻被忽視了。
第四，企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，已經(jīng)有注冊商標(biāo)，甚至有10個左右的注冊商標(biāo)。
這時，企業(yè)往往認(rèn)為自己在商標(biāo)注冊保護(hù)方面已經(jīng)到位，所以可以放心。但在這個時候，往往對企業(yè)來說是最危險的，因為隨著企業(yè)的成長(商標(biāo)的知名度擴(kuò)大)，名牌上榜的現(xiàn)象開始出現(xiàn)，一些小企業(yè)圍繞成功企業(yè)的商標(biāo)展開不正當(dāng)競爭，也逐漸走出往年的假冒商標(biāo)，在法律的外衣下展開不正當(dāng)競爭(俗稱回避球)。因此，申請專利也是一件迫切而必要的事情。只有這樣，我們才能保護(hù)自己的利益。
因此，要徹底保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，不僅要注冊商標(biāo)或申請專利，還要從整體上保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，制定相關(guān)策略。