百度沒(méi)死，搜索靈魂
一整天前，一篇題為《搜索新公司注冊(cè)流程，百度已死》的文章被刷。本文計(jì)算如下:
百度搜索有大量幾百的內(nèi)容；
百家號(hào)是以營(yíng)銷(xiāo)號(hào)為整體的內(nèi)容平臺(tái)，整體質(zhì)量堪憂(yōu)；
百度成了百家站的搜索引擎，幫不了網(wǎng)友找答案；
百度作為搜索引擎已死；
龐大的中文網(wǎng)絡(luò)連搜索引擎都沒(méi)有，就是中文搜索引擎死了。
這個(gè)寫(xiě)道:
“一年前百度不是這樣的，五年前和十年前百度也不是這樣的。當(dāng)時(shí)百度有各種各樣的問(wèn)題，但只是，它知道它是一個(gè)搜索引擎，它知道它是你探索中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的主要入口。你問(wèn)了一個(gè)很難的問(wèn)題，知道可以得到一些滿(mǎn)意的答案。”
看起來(lái)很感傷。天涯社區(qū)很多人義憤填膺，甚至認(rèn)為百度是在自掘墳?zāi)?。有很多高科技企業(yè)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。在中國(guó)，罵百度在政治上是準(zhǔn)確的。這樣的情況不會(huì)造成車(chē)禍。甚至有人把那天晚上百度股價(jià)下跌和這篇文章的必要性聯(lián)系起來(lái)，卻忽略了中國(guó)股市普遍下跌的事實(shí)。募集美股的人應(yīng)該是確切的。這樣的文章不可能對(duì)百度股價(jià)產(chǎn)生任何直接影響，但也不是脫韁之馬。
我不想讓任何人真的以為我在“洗地”，但還是要說(shuō):“搜索引擎百度死了”很尊重事實(shí)。為什么百度會(huì)讓更多幾百號(hào)的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果中？這樣做有什么好處和好處？對(duì)于搜索引擎乃至中國(guó)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)值得探討的熱門(mén)話(huà)題。
1.百度并沒(méi)有成為百家站的搜索引擎
如此人所列，在百度搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，還是能看到很多不是幾百號(hào)的內(nèi)容，比如百度的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，百度的知識(shí)等等。、以及來(lái)自第三方網(wǎng)站的內(nèi)容。
有九個(gè)列出的函數(shù)是這個(gè)人寫(xiě)的。
前五個(gè)關(guān)鍵詞是新聞報(bào)道特色，如“2019年中國(guó)GDP”、“美國(guó)英國(guó)退出歐盟”等。剩下四個(gè)是能力和文字，比如“如何購(gòu)買(mǎi)高鐵車(chē)票”。結(jié)果顯示，百家號(hào)只有一個(gè)內(nèi)容，百度的專(zhuān)業(yè)知識(shí)內(nèi)容較少。但是百度的專(zhuān)業(yè)知識(shí)內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)在一年前的“能力”搜索結(jié)果中，一點(diǎn)也不像一年前。
如果尋找更多的功能，比如商品名、筆名，會(huì)發(fā)現(xiàn)百度會(huì)呈現(xiàn)出截然不同的搜索結(jié)果，沒(méi)有一個(gè)是以百號(hào)為主的，這恰恰說(shuō)明百度讓中文搜索更加個(gè)性化，對(duì)不同類(lèi)別的搜索詞給出了不同的結(jié)果。
2018年的很多變化是新聞報(bào)道的搜索結(jié)果內(nèi)容更多。作為類(lèi)似頂級(jí)版和百度香港市民號(hào)的內(nèi)容音樂(lè)創(chuàng)作平臺(tái)，大部分內(nèi)容都是專(zhuān)業(yè)的，所以在新聞報(bào)道中出現(xiàn)的比較多。在搜索結(jié)果中，很多新聞報(bào)道的搜索結(jié)果都來(lái)自現(xiàn)代媒體。百度今年取消了新聞源，因?yàn)榻裉旌芏嘈侣劽襟w都擁抱了內(nèi)容平臺(tái)，開(kāi)通了各種號(hào)，比如百度，博客。
所以我們更容易發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榘俣刃侣剤?bào)道的搜索結(jié)果中有百信公司注冊(cè)流程的一些內(nèi)容，所以斷定百度成為百家號(hào)站的搜索引擎似乎是完全正確的。
就在百度官網(wǎng)回應(yīng)后，百家號(hào)占了所有搜索結(jié)果的不到10%，證明了我的判斷。
2.百家號(hào)不是基于營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的內(nèi)容平臺(tái)
百家號(hào)是基于營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的內(nèi)容平臺(tái)？答案是正確的，因?yàn)榘偌姨?hào)有100多萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，內(nèi)容結(jié)構(gòu)非常多樣。就新聞報(bào)道內(nèi)容而言，百家號(hào)與人民日?qǐng)?bào)、新華社等權(quán)威新聞媒體有戰(zhàn)略合作伙伴；就自媒體的內(nèi)容而言，所有的自媒體都不會(huì)放棄百家號(hào)，很多都是就近用水供全世界使用。
百家號(hào)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和各大內(nèi)容平臺(tái)沒(méi)什么區(qū)別，是寺廟結(jié)構(gòu)。
百家號(hào)成立已久。顯然，有一些賬戶(hù)的總內(nèi)容質(zhì)量令人擔(dān)憂(yōu)，也有營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字。但是，如果說(shuō)百家號(hào)主要是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，那就意味著所有的內(nèi)容平臺(tái)主要是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。監(jiān)管加強(qiáng)了對(duì)主要內(nèi)容平臺(tái)新公司注冊(cè)流程的管理，主要內(nèi)容平臺(tái)從追求數(shù)量轉(zhuǎn)向追求全面質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的下一階段，內(nèi)容供應(yīng)方也在改善。不確定是否會(huì)踢出更多低質(zhì)量的賬戶(hù)。這件事也是貓捉老鼠的游戲，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是平臺(tái)停滯不前的管理工作。至此，百家號(hào)還有很多管理工作要做。
3.新聞報(bào)道的搜索結(jié)果為什么會(huì)有百多號(hào)？
建筑因素包括:
在平面媒體的趨勢(shì)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容音樂(lè)的創(chuàng)作、發(fā)行和實(shí)現(xiàn)體系發(fā)生了變化。
近年來(lái)，各種各樣的“標(biāo)題”出現(xiàn)，改變了網(wǎng)站的實(shí)體內(nèi)容系統(tǒng)——搜索引擎，轉(zhuǎn)向了共享生產(chǎn)者——個(gè)性化分發(fā)與現(xiàn)代內(nèi)容系統(tǒng)相結(jié)合的新系統(tǒng)。內(nèi)容還是建個(gè)網(wǎng)站做SEO取水，而是把內(nèi)容發(fā)布到有閱讀的平臺(tái)，然后通過(guò)分享、電商、欣賞、TCP實(shí)現(xiàn)。這些“號(hào)”不僅是百家號(hào)，還有百度香港市民號(hào)、首頁(yè)號(hào)、鸚鵡號(hào)、搜狐號(hào)、騰訊號(hào)、一號(hào)號(hào)、大鵬號(hào)、釣魚(yú)號(hào)等等。
今天，在這些平臺(tái)上做內(nèi)容的大多是新媒體人，也有一些是現(xiàn)代站長(zhǎng)。隨著投票率的下降，很明顯有很多新的群體涌入，形成了一種喜憂(yōu)參半的局面。不過(guò)這在現(xiàn)代網(wǎng)站時(shí)期也是一樣的，我也不認(rèn)為現(xiàn)代網(wǎng)站的整體內(nèi)容質(zhì)量會(huì)比現(xiàn)在的平臺(tái)好到哪里去。
網(wǎng)站內(nèi)容有所不同，缺乏原創(chuàng)保護(hù)、電視廣告分享、內(nèi)容欣賞等功能。內(nèi)容平臺(tái)把基于內(nèi)容的網(wǎng)站變成了平臺(tái)號(hào)，實(shí)現(xiàn)了共享音樂(lè)創(chuàng)作和個(gè)性化發(fā)布，也實(shí)現(xiàn)了閱讀體驗(yàn)的比較融合，這是新公司注冊(cè)流程的改變，而不是倒退。
4.搜索引擎可以做自己的內(nèi)容平臺(tái)嗎？
沒(méi)有人明確說(shuō)不。
十年前，百度和百度都知道，推出來(lái)的時(shí)候，一堆人表達(dá)了自己的情緒，因?yàn)椤八阉饕媸遣门?，不?yīng)該是玩家的事”。搜索引擎想要保證第三方網(wǎng)站的目錄和順序公平，怎么做自己的內(nèi)容？谷歌2006年收購(gòu)YouTube，他們無(wú)話(huà)可說(shuō)。之后百度做了百科。近年來(lái)，大多數(shù)中國(guó)網(wǎng)民受益于百度平臺(tái)上的百科、知識(shí)等內(nèi)容。
現(xiàn)在百度做了一百個(gè)號(hào)，讓內(nèi)容制作者可以把內(nèi)容放到百度客戶(hù)端。有哪些問(wèn)題？這是內(nèi)容分發(fā)功能的改變，但平面媒體接下來(lái)的改變并不都是內(nèi)容模式、內(nèi)部和新公司注冊(cè)流程、分發(fā)和內(nèi)容音樂(lè)創(chuàng)作系統(tǒng)的改變。
而且如果百度不做百家號(hào)，當(dāng)各種網(wǎng)站都有自己獨(dú)立封閉的內(nèi)容王國(guó)，不對(duì)百度開(kāi)放的時(shí)候，網(wǎng)民可以在百度搜索的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多，新的公司注冊(cè)流程也會(huì)越來(lái)越多。如后所述，很多站長(zhǎng)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”都走了，很多內(nèi)容平臺(tái)對(duì)百度不開(kāi)放。百度如果不做一個(gè)像百家號(hào)這樣的內(nèi)容平臺(tái)，就知道等死。
5.搜索引擎具有公共特性，內(nèi)容是否是MVP，用戶(hù)說(shuō)了算
如果不談某些人對(duì)百度的客觀偏見(jiàn)，我覺(jué)得有些人擔(dān)心“百度搜索新公司注冊(cè)流程后就死了”是杞人憂(yōu)天。
百度能給用戶(hù)找到答案嗎？可以幫助用戶(hù)了解一下嗎？以幾個(gè)功能來(lái)判斷是沒(méi)有意義的，但是每天搜索引擎都要回應(yīng)幾十億的搜索。百度iOS日常生活超過(guò)1.6億的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)似乎更有原創(chuàng)性:如果百度搜索沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，大眾用戶(hù)就會(huì)逃離，在Google之外也有很多選擇。中文搜索引擎不只是百度，騰訊、360、牛頭等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在。其實(shí)這些搜索引擎也是在結(jié)果中放入信息流，公開(kāi)測(cè)試他們的“xxx號(hào)”，并入搜索結(jié)果——百度在2008年就這么做了，但并不是唯一一個(gè)。
今年百度提出了“搜索點(diǎn)什么，看看什么都沒(méi)有”的口號(hào)，顯然是一個(gè)很大的改變。需要改變搜索引擎的方式:從即時(shí)索引到即時(shí)搜索和主動(dòng)推薦相結(jié)合。百度的變化就是搜索引擎的演變:搜索引擎不僅可以有搜索框，還可以不僅索引站外的內(nèi)容。
我們可以看到，搜索引擎這幾年還是在變化，從完全索引網(wǎng)站，到之前的編程數(shù)據(jù)，再到行軍時(shí)期的音韻顧問(wèn)，圖形搜索，垂直搜索引擎，再到今天信息流+搜索的雙引擎模式，搜索從來(lái)都不是，而是。
加速數(shù)據(jù)流通，為用戶(hù)尋找答案，讓人們公平獲取信息，是搜索引擎的星球大戰(zhàn)目標(biāo)。我認(rèn)為百度今天對(duì)百家號(hào)的探索并不違背這個(gè)目標(biāo)
順便說(shuō)一下，Google2017也在2017年將信息流納入了搜索結(jié)果。
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