對于企業(yè)而言，憑借產(chǎn)品外觀吸引消費者是一項重要的營銷策略，因此，一個有創(chuàng)意的商品形狀，往往成為商品大賣的原因之一。那么，對于這些傾注了設(shè)計師大量心血的商品形狀，企業(yè)應(yīng)當如何有效維權(quán)呢?可以嘗試以下四條途徑。如果喜歡一品知識產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注一品知識產(chǎn)權(quán)免費商標查詢網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!
途徑一：著作權(quán)。對于具有審美價值的商品形狀表達，例如個性化的動漫形象，可以進行著作權(quán)登記，在發(fā)生侵權(quán)糾紛時主張為實用藝術(shù)作品從而獲得保護。那么，什么是“實用藝術(shù)作品”呢?現(xiàn)行著作權(quán)法并未具體定義，也未將其將其納入作品的具體類型。根據(jù)《伯爾尼公約指南》列舉的典型的實用藝術(shù)作品，可以將其定義為：兼具實用功能和美感功能的工業(yè)產(chǎn)品。由于我國已經(jīng)加入《伯爾尼公約》《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》等國際協(xié)議，因此負有將相關(guān)協(xié)議內(nèi)容落實的義務(wù)，所以，實用藝術(shù)作品在我國也應(yīng)受到保護。但是，由于我國目前著作權(quán)法遵循“權(quán)利法定”原則，因此，對于商品形狀，即使其構(gòu)成實用藝術(shù)作品，也必須符合著作權(quán)法中的特定作品類型，才能得到著作權(quán)法的保護。那么，實用藝術(shù)作品最符合我國著作權(quán)法中的哪種作品類型呢?筆者認為，答案是“美術(shù)作品”。入選《最高人民法院公報》案例的“宜家公司訴中天公司著作權(quán)糾紛案”指出，對于實用藝術(shù)作品的保護，要區(qū)分其實用性部分和藝術(shù)性部分，對于實用性部分，不受著作權(quán)法保護，只有對于藝術(shù)性部分，當其達到足夠的藝術(shù)高度時，才可受到著作權(quán)法保護。
途徑二：外觀設(shè)計專利。專利法第二條規(guī)定，外觀設(shè)計，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計。因此，對于設(shè)計新穎獨特的個性化商品形狀，可以嘗試申請為外觀設(shè)計專利，從而通過專利法對商品形狀進行保護。
途徑三：商標注冊。當產(chǎn)品形狀具備能夠指向商品來源的功能時，就說明其達到了可以注冊為商標的程度。例如，百年老店“內(nèi)聯(lián)升”門口懸掛的超大布鞋，實質(zhì)上就是通過產(chǎn)品形狀在發(fā)揮著商標意義上的來源指示功能。因此，對于設(shè)計獨特的商品形狀，可以嘗試將其注冊為立體商標。值得注意的是，只有那些具有識別商品來源功能的獨特的產(chǎn)品形狀，才可能發(fā)揮商標意義上的指示功能，從而得以獲準注冊，對于那些不能實現(xiàn)這種功能的商品形狀，則難以獲準注冊。例如，汽車外觀形狀的設(shè)計空間相對較小，制造商之間相互借鑒的成分較多，其形狀一般而言都趨于相似，這種商品外形一般而言就就不具備識別商品來源的功能，因而難以獲準注冊為商標。
途徑四：主張為“有一定影響的商品裝潢”。對于文字圖案構(gòu)成的商品裝潢而言，由于它們的外在特征與商標的外部形態(tài)基本相似，而這種相似會帶來功能上的相似，除圖文設(shè)計因為通用性、描述性或者其他原因缺乏個性化外，一些圖文裝潢經(jīng)過一段時間的營銷，就可能會讓消費者將該圖文裝潢與商品來源聯(lián)系到一起，從而使得該圖文裝潢有可能構(gòu)成“有一定影響的商品裝潢”。與之相對，對于商品外觀形狀構(gòu)成的商品裝潢來說，形狀構(gòu)造是商品的組成部分，而形狀構(gòu)造與商品密不可分，因此消費者一般不會將其與商品來源聯(lián)系在一起，除非該形狀構(gòu)造已經(jīng)獲得了足夠大的區(qū)分度從而產(chǎn)生了類似于知名立體商標的效果。因此，對于形狀構(gòu)造類裝潢而言，不能因為使用該種形狀構(gòu)造的商品已經(jīng)成為知名商品就想當然地認為該種形狀構(gòu)造已經(jīng)起到了區(qū)分商品來源的作用，從而推定該種形狀構(gòu)造構(gòu)成“有一定影響的商品裝潢”。具體來說，商品外觀形狀構(gòu)造要構(gòu)成“有一定影響的商品裝潢”，至少應(yīng)當包括：該形狀構(gòu)造不是由商品的某種功能決定的;該形狀構(gòu)造應(yīng)具有區(qū)別于該類商品常見外形設(shè)計的顯著特征;該形狀構(gòu)造通過在市場上的使用，能夠使得相關(guān)公眾將其與特定的商品提供者聯(lián)系起來。