據(jù)《福布斯》報(bào)道，3月19日，綜合格斗賽事UFC官方宣布與平臺(tái)ESPN+續(xù)約至2025年。ESPN+將獲得UFC在美國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家直播版權(quán)。關(guān)注一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)查詢網(wǎng)帶你了解知產(chǎn)天下事!商標(biāo)申請(qǐng)、專利申請(qǐng)、版權(quán)登記找一品，可靠放心！
2018年5月，UFC與ESPN簽下一份5年價(jià)值15億美元的轉(zhuǎn)播合同。ESPN每年轉(zhuǎn)播30場(chǎng)UFC比賽，其中的15場(chǎng)將在ESPN+頻道播出。而此番續(xù)約則是在此前簽訂的合同基礎(chǔ)上延長(zhǎng)了兩年的合同期限，并且將UFC比賽的轉(zhuǎn)播平臺(tái)全部轉(zhuǎn)移至ESPN+。
此前，UFC比賽在美國(guó)可以通過部分有線電視運(yùn)營(yíng)商、UFC.tv、亞馬遜等平臺(tái)觀看。從4月13日的UFC236開始，所有美國(guó)用戶將只能通過ESPN+觀看比賽。
ESPN+已經(jīng)開始銷售與UFC綁定的年費(fèi)會(huì)員包，新用戶花費(fèi)79.99美元成為ESPN+的年費(fèi)會(huì)員，即可獲得免費(fèi)觀看一場(chǎng)UFC比賽的機(jī)會(huì)。老用戶觀看UFC比賽需要每場(chǎng)額外支付59.99美元的觀看費(fèi)用。
近年來，體育傳媒巨頭ESPN的訂戶數(shù)量大幅下降，從2010年的1億人峰值下降到2018年的8700萬左右。越來越少看電視的觀眾們紛紛轉(zhuǎn)向線上流媒體平臺(tái)，因?yàn)檫@些平臺(tái)上選擇更多，價(jià)格也更為優(yōu)惠。ESPN+是迪士尼為應(yīng)對(duì)有線頻道的觀眾流失推出的訂閱式流媒體平臺(tái)，平臺(tái)于2018年4月12日正式上線，直接為用戶提供賽事直播。
ESPN+付費(fèi)視頻服務(wù)上線僅5個(gè)月，付費(fèi)用戶數(shù)量就突破百萬。UFC版權(quán)合同是ESPN+成立以來第一項(xiàng)簽約版權(quán)。值得注意的是，根據(jù)ESPN+官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年UFC在ESPN+上的“首秀”播出就為該平臺(tái)帶來了56.8萬新增付費(fèi)用戶。今年1月20日進(jìn)行的塞胡多和迪拉肖的比賽就吸引了52.5萬新增付費(fèi)用戶。
這意味著，UFC有望借助ESPN+增加賽事在網(wǎng)絡(luò)和年輕體育迷中的曝光度，重振收視率，并且實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。
UFC的主要收入有兩部分：PPV(Pay-per-view，按次付費(fèi)觀看)和電視直播版權(quán)。
盡管UFC對(duì)外表示近年利潤(rùn)大幅提升，但值得注意的事實(shí)是PPV數(shù)據(jù)正大幅下滑，門票收入也創(chuàng)下新低?！白炫凇丙湼窭赘甑钠狈刻?hào)召力不言而喻，但過度依賴明星的PPV銷售，不可控因素太多，始終不是長(zhǎng)久穩(wěn)固之計(jì)。
相對(duì)而言，電視版權(quán)則是一個(gè)較穩(wěn)定的收入。此前，北美市場(chǎng)的UFC賽事版權(quán)被?？怂贵w育壟斷，UFC曾在2011年以每年1.2億美元的價(jià)格，與福克斯體育簽署一份為期7年的合作協(xié)議。在與ESPN+的合同中，UFC一年能獲得的版權(quán)費(fèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍。這份合同一定程度上能夠反哺UFC的PPV收入。
UFC還開設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)UFC Fight Pass，希望迎合年輕人的觀看習(xí)慣，吸引有消費(fèi)能力的年輕用戶，但幾年來平臺(tái)發(fā)展速度并不如人意。與ESPN+的進(jìn)一步合作，意味著UFC與ESPN的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略緊密聯(lián)系。UFC的總裁懷特(Dana White)表示，當(dāng)涉及多個(gè)按次付費(fèi)的服務(wù)提供商時(shí)，公司難以提供折扣和捆綁銷售，現(xiàn)在所有東西都通過ESPN，公司可以更自由地與粉絲達(dá)成各種方式的交易。
然而，美國(guó)的搏擊類賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，WWE一直以來都俘獲了超高關(guān)注度;職業(yè)拳擊聯(lián)賽也進(jìn)入人們的視野;DAZN用Matchroom USA進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng);在全球擁有上億粉絲的UFC并非一家獨(dú)大。如何創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造符合年輕用戶需求的體育內(nèi)容，從而搶占體育新媒體陣地，也是UFC與ESPN+的合作需要突破的問題。