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《東宮》火了、《都挺好》爆了、這些大IP的版權(quán)運(yùn)營(yíng),究竟還有多少不為人知的秘密?
2020-12-16 22:41:19
57138次 2019-03-27 影視作品?演繹作品?

  要說目前國(guó)內(nèi)最大的文學(xué)創(chuàng)作平臺(tái),當(dāng)屬閱文集團(tuán)了。欲知詳情,請(qǐng)隨一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)查詢的小編一同來看!

  背靠騰訊這棵大樹,幾乎壟斷了所有的網(wǎng)文平臺(tái)資源。旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)國(guó)際、云起書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái),以及各種音頻品牌,如天方聽書網(wǎng)、懶人聽書等;各種圖書出版社及數(shù)字發(fā)行品牌,如中智博文、華文天下、聚石文華、榕樹下等。

  除此之外,閱文集團(tuán)還有各種閱讀APP,其全資擁有的附屬公司新麗傳媒這些年更是投資了不少火爆的影視劇作品。包括前年大火的《我的前半生》、《白鹿原》、《妖貓傳》、《羞羞的鐵拳》等等。

  可以說,閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)作家界的地位,那就是一家獨(dú)大,絕對(duì)的一哥位置。

  而坐擁百萬作家的閱文集團(tuán),這些年也不斷的為娛樂圈輸送了大量的IP。

  這些IP作品,所帶來的市場(chǎng)價(jià)值,絕對(duì)不容小覷。

  根據(jù)閱文集團(tuán)2018年公布的數(shù)據(jù)顯示,2018年一整年,閱文集團(tuán)共收入50.4億,其中在線閱讀業(yè)務(wù)收入38.3億,占到了整個(gè)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模的一半。

  此外,立志想成為“中國(guó)漫威”的閱文集團(tuán),在實(shí)現(xiàn)收購(gòu)新麗傳媒、出售作品版權(quán)方面,也有十足的前瞻性,單去年一年的收益,就超2017年3.85億的增長(zhǎng)。

  占閱文收入比重最大的業(yè)務(wù),始終是付費(fèi)閱讀。這其中也隨著社會(huì)對(duì)于版權(quán)這塊的重視程度,有了相應(yīng)的波動(dòng)。

  2014年,閱文在線閱讀收入占收入比重高達(dá)97%,2015年下降到60%。從2016年開始,付費(fèi)閱讀收入占比又開始上升,2018年達(dá)到了76%。這是因?yàn)閲?guó)家更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),網(wǎng)絡(luò)作者在簽約平臺(tái)的時(shí)候,也更加重視版權(quán)這部分。

  不過,僅憑付費(fèi)閱讀,是無法支撐起閱文的市值的。

  根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016年時(shí)中國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模只有不到46億,按照年復(fù)合增長(zhǎng)率 30% 的增速增長(zhǎng),2020年時(shí)市場(chǎng)規(guī)模也不過134億,行業(yè)的容量很小。

  看閱文的收入增速也是如此,它的收入增長(zhǎng)已經(jīng)明顯放緩。2018年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)23%,遠(yuǎn)低于2016年、2017年的同比60%左右的增長(zhǎng)率。而在線閱讀收入2018 年同比增長(zhǎng)率只有9.7%。

  同時(shí),閱文用戶數(shù)、付費(fèi)用戶數(shù)的增長(zhǎng)也不理想。2018年,閱文平均月活躍用戶人數(shù)(MAU)為2.14億,同比只增長(zhǎng)11.46%。而且,付費(fèi)用戶數(shù)的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)不及 MAU增幅,付費(fèi)用戶數(shù)量和比例都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。付費(fèi)用戶數(shù)量從1110 萬下降到 1080萬,付費(fèi)比例從5.8%下降到5.1%。

  不過,雖然閱文的付費(fèi)比率有所下降,但每用戶平均收入(ARPU)值一直是呈上升趨勢(shì),2018年的平均 ARPU 值為289.2元/MAU,同比增長(zhǎng)8%,這說明網(wǎng)文群體付費(fèi)能力及意愿提升了。

  作為業(yè)內(nèi)幾乎壟斷式存在的閱文集團(tuán),還是占據(jù)付費(fèi)閱讀的最大市場(chǎng)份額,但畢竟付費(fèi)閱讀的市場(chǎng)只屬于IP資源的一個(gè)小分支,與之相關(guān)的爆點(diǎn),還是當(dāng)屬版權(quán)運(yùn)營(yíng)。

  隨著電視劇作品的大量推出,IP的需求也是逐漸增大,曾經(jīng)2012年最當(dāng)紅的《甄嬛傳》不過才賣了30萬元的授權(quán)費(fèi),僅僅只是2017年《折天記》的600萬授權(quán)費(fèi)的一個(gè)零頭。

  在2018年,閱文集團(tuán)一共授權(quán)了130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影視、游戲、動(dòng)畫、漫畫,其中包括《國(guó)民老公》、《你和我的傾城時(shí)光》、《武動(dòng)乾坤》、《斗破蒼穹》和《將夜》等諸多大IP作品。

  2018年12月百度搜索排名前30的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中,有25部出自閱文。但是,2018 年閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入只有10億,占其收入比重的20%。

  這也可以證明,閱文集團(tuán)的大部分收益,已經(jīng)不僅僅依托于版權(quán)收入。

  隨著各類抖音、小視頻等軟件的普及,網(wǎng)文閱讀的市場(chǎng)份額逐漸下滑,可以通過輕松的視頻來獲取跟多信息的時(shí)候,人們對(duì)于網(wǎng)文的渴望也在逐年降低。

  文字所能帶來的傳播力遠(yuǎn)不及視頻。此外,從 IP 改編到影視劇制作再到發(fā)行,需要更加復(fù)雜的程序。

  這些大IP是有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的,這其中所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值,是我們難以想象的。

  “是影視決定一個(gè)網(wǎng)文 IP 的成敗,而非網(wǎng)文 IP 決定影視的成敗”。

  生產(chǎn) IP 與運(yùn)營(yíng) IP 之間,有很長(zhǎng)的距離。網(wǎng)文 IP 生產(chǎn)者、版權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在游戲和影視的改編中話語權(quán)很小,閱文即使手握大量版權(quán),要真的成為“中國(guó)漫威”,還有非常長(zhǎng)的路要走。

  版權(quán)的價(jià)值很大,但如何將其實(shí)現(xiàn)最大化,是接下來這些IP擁有者們需要考慮的事情,如果你的作品還未申請(qǐng)版權(quán)保護(hù),可以點(diǎn)擊閱讀原文,免費(fèi)查詢哦!

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