作為奶茶的忠實粉，在平時忙碌的生活中，能夠吸一杯可口的奶茶何嘗不是釋放疲勞的最佳選擇。
但是在點單購買奶茶的時候，大家一定要擦亮自己的眼睛，可不要看到心儀奶茶品牌名字的產(chǎn)品就立即下單，因為很可能就會掉入侵權(quán)山寨產(chǎn)品的“坑”。
品牌火了，什么樣的侵權(quán)產(chǎn)品都會有。奶茶作為當(dāng)下眾多年輕人生活必不可少的飲品，近年來在市面中誕生了許多火爆的代表性品牌，所以自然而然也就會衍生出種種的山寨版。
正版與山寨之前的斗爭可謂屢見不鮮，前有真假“喜茶”之間的battle，后有長沙的網(wǎng)紅飲品茶顏悅色大戰(zhàn)一字之差的茶顏觀色，這還沒多久，又一家網(wǎng)紅奶茶因商標(biāo)糾紛鬧上了法庭。
說到1點點，想必大家都有一個它家經(jīng)典茶飲的點單攻略。隨著營業(yè)狀況的蒸蒸日上，現(xiàn)如今，幾乎在每個城市的街頭巷尾都能看到一點點那綠色的招牌，以及“1點點”三個大字。在國內(nèi)奶茶飲品市場具有廣泛影響，頗具品牌知名度及美譽(yù)度。
不過在日常生活使用中，我們更習(xí)慣用簡體字“一點點”代替“1點點”，所以在大眾的認(rèn)知里，“一點點”就等于“1點點”?？墒窃诓栾嫿缂ち业氖袌龈偁幹校瑐€別“有心”的商家卻抓住大眾的這一心理認(rèn)知打起了自己的如意算盤。
1點點品牌運營者生根公司發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上某茶坊商行未經(jīng)許可，在網(wǎng)絡(luò)店鋪產(chǎn)品網(wǎng)頁上大量使用帶有“1點點”商標(biāo)標(biāo)識的奶茶產(chǎn)品進(jìn)行宣傳;存在明顯“搭便車”和“傍名牌”的目的，嚴(yán)重違反了誠實信用和商業(yè)道德，給生根公司造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。
之后生根公司便將這家茶坊商行訴至法院，要求其停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失共計6.08萬元。
小編通過全球知識產(chǎn)權(quán)智能管家云葫蘆APP查詢了解到，申請人樓更深作為生根公司的法定代表人為旗下品牌“1點點”申請注冊了多個類別的商標(biāo)，其中對于相似的名稱也做了相關(guān)注冊，整體來說算是形成了一個較為全面的商標(biāo)保護(hù)體系，對于他人侵犯品牌的行為具有一定的防御作用。
云葫蘆APP商標(biāo)查詢截圖
在庭審過程中，某茶坊商行認(rèn)為，其銷售的產(chǎn)品為植脂末，是制造奶茶的關(guān)鍵原料，不屬于“1點點”注冊商標(biāo)核定使用范圍，且產(chǎn)品上的鏈接及標(biāo)簽上使用的是“一點點”字樣，并非注冊商標(biāo)“1點點”，因此生根公司主張的經(jīng)濟(jì)損失并不存在，不同意生根公司的訴訟請求。
對此，法院經(jīng)審理認(rèn)為，首先，某茶坊商行銷售的植脂末產(chǎn)品雖然不是奶茶，但屬于制造奶茶的原材料，以普通公眾的一般判斷力，與生根公司的注冊商標(biāo)“1點點”核定使用范圍中的奶茶、奶昔類別在用途、功能上密切相關(guān)，消費對象上也具有一定的重合性，應(yīng)屬于類似商品。
其次，某茶坊商行在產(chǎn)品宣傳頁面中使用帶有“1點點”標(biāo)識的圖片，該標(biāo)識與注冊商標(biāo)“1點點”在視覺上基本無差別;在產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品鏈接及宣傳圖片中使用的簡體漢字“一點點”，與注冊商標(biāo)“1點點”在讀音、含義等方面構(gòu)成近似，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或認(rèn)為其來源與“1點點”注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系，已構(gòu)成對上述注冊商標(biāo)的侵犯，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
最終，某茶坊商行意識到自身行為的不正當(dāng)性，遂與生根公司達(dá)成了和解協(xié)議，主動刪除產(chǎn)品網(wǎng)頁上的“1點點”標(biāo)識，并主動賠償了生根公司一定的經(jīng)濟(jì)損失。
從奶茶品牌“1點點”的這起商標(biāo)侵權(quán)糾紛案例來看，在茶飲行業(yè)，由于近些年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅效應(yīng)促使了很多奶茶品牌的知名度和影響力迅速擴(kuò)張。
而熱點的聚焦就會有商機(jī)存在，為了能夠在熱點資源中分得一杯羹，不少商家就會采用“傍名牌”、“擦邊球”的方式從中獲取部分收益，給正規(guī)品牌的生產(chǎn)經(jīng)營活動造成嚴(yán)重的影響。
在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，品牌已經(jīng)是一種寶貴的無形資產(chǎn)，擁有品牌的企業(yè)也會在市場競爭環(huán)境中擁有明顯的優(yōu)勢。
“1點點”之所以能夠成功的贏得這場糾紛的勝利，正是因為其品牌在完整的商標(biāo)體系中獲得了法律保障，憑借品牌的注冊商標(biāo)有力的制止了他人不當(dāng)?shù)母偁幮袨?，有效維護(hù)了合法權(quán)益，并且最大化的降低了自身企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失和影響。
所以，總的來說，為了企業(yè)能夠穩(wěn)步良好的發(fā)展，身為企業(yè)的管理者就務(wù)必在品牌發(fā)展的初期，結(jié)合領(lǐng)域需求，從長遠(yuǎn)的角度上科學(xué)理智的展開有關(guān)商標(biāo)的規(guī)劃和布局，及時盡早的申請注冊核心商標(biāo)。
在發(fā)展到中期具有一定的經(jīng)濟(jì)實力后，就需要及時的完善相關(guān)商標(biāo)的注冊類別，形成一套整體全面的商標(biāo)保護(hù)體系，為品牌在市場中的宣傳推廣做好堅實的后盾。
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