商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)方式就是商標知名度的競爭，商標的知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。
正是因為不一樣的產(chǎn)品貼有不一樣的商標，消費者才能順利將不一樣的產(chǎn)品區(qū)分開來，進而選擇自己真正想要的商品。比如說：若沒有有了商標，大家就會分不清加多寶與王老吉，酷兒橙汁與果粒橙，在會想買雪碧的時候就可能買成可樂。
商標的價值越高，能夠給企業(yè)帶來的優(yōu)勢也越高，好的商標能夠讓企業(yè)獲得更高的知名度，不過，如果企業(yè)沒有及時進行代理申請商標注冊，那么這個商標可就并不屬于企業(yè)了，任何人都可以搶注企業(yè)的商標。
當商標確實非侵權(quán)，而是無辜遭遇搶注時，在面對搶注者的侵權(quán)控訴，企業(yè)則需就在先使用的事實及對方的惡意搶注行為承擔舉證責任反駁侵權(quán)控訴，或者通過行政確權(quán)使搶注商標無效，不然不但要面臨著侵權(quán)賠償責任，還要應對侵權(quán)產(chǎn)品下架帶來的與供應商、代理商、經(jīng)銷商的合同違約糾紛；而與被搶注者花費眾多時間、精力維權(quán)相比，搶注者承擔的法律后果無非就是無法取得本該就不屬于他的商標，除此之外再無其他損失。不僅如此，搶注者還搭了被搶注者的便車，竊取搶注商標的很大商譽價值。因此，商標必須要及時注冊。
企業(yè)運營一個商標是為了打造企業(yè)的品牌，如果這個商標人人都能使用，那么企業(yè)運營這個商標的價值與意義也就失去了，為了讓商標成為企業(yè)的學問產(chǎn)權(quán)，企業(yè)必須要在使用商標前，先申請商標。
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